四川省文化和旅游厅 关于2025年端午假期文化和旅游市场情况的报告

今年端午假期，在省委、省政府的坚强领导和文化和旅游部的有力指导下，全省文化和旅游系统一手抓安全生产、一手抓服务保障，全力推动假日文化和旅游市场安全平稳、规范有序运行。今年端午与“六一”的重合将传统文化与童趣交织，在古韵与稚趣的碰撞中文旅市场活力满满。假日期间，全省文化和旅游部门未收到安全生产事故、重大游客投诉、重大网络舆情报告。

一、基本情况

端午节假期第三天（截至当日15时20分），全省909家纳入统计的A级旅游景区接待游客461.08万人次，实现门票收入3683.29万元，较2024年同期同口径分别增长6.34%和1.42%。

 纵观整个端午三天假期，全省A级旅游景区累计接待游客1429.15万人次，门票总收入达10918.03万元，较2024年同期同口径数据，游客接待量增长13.02%，门票收入增长0.73% 。

全省图书馆、文化馆、博物馆三天累计接待群众218.26万人次。

二、主要特点

（一）民俗文化大放异彩。各地围绕端午传统习俗，组织开展形式多样、精彩纷呈的民俗文化活动，“龙舟赛”“非遗展”目不暇接。四川省“百舟竞渡迎端午”集中展演暨新津天府端午龙舟会盛大启幕，48支龙舟队激烈角逐，吸引超7万名游客现场观赛；乐山市夹江县举办“全国龙舟大联动暨‘划遍四川’夹江站”活动，吸引24支国内外龙舟队参赛，五通桥区举办第22届龙舟文化展演，带动餐饮住宿等文旅消费6000万；巴中市恩阳区举办的2025年中华龙舟大赛（四川·巴中恩阳站）伴随恩阳梦华录宋风市井街区的开街活动，将端午节日氛围推向顶点;第九届中国成都国际非遗节主会场免费开放，600多个非遗项目齐聚蓉城，吸引市民游客12.2万人次，绵阳、广元、阿坝等分会场联动全省开展非遗活动;德阳什邡市举办“锦绣雍城.非遗邡韵”文化和自然遗产日主题活动;达州市在全市范围内积极组织开展6大非遗民俗文化活动，民众在体验中感受非遗魅力，传承传统文化。

（二）亲子经济强势崛起。亲子游成为市场主力军，需求集中释放,成都欢乐谷、绵阳市仙海旅游景区、攀枝花鑫岛欢乐世界等亲子景区接待量同比增幅超80%。多地文旅场所结合双节特色，推出丰富活动，邓小平故里开展“浓情端午 家风传承”主题活动，三苏祠博物馆策划“我们的节日·端午——苏祠墨香酬佳节”系列活动，乐山文庙博物馆开展“粽情端午·‘庙’趣童享”亲子活动，成都杜甫草堂上演《春夜喜雨》儿童诗乐演出，自贡市方特恐龙王国开展“超级儿童节”等庆双节活动，以民俗体验、文博探索为主题的亲子产品备受家长和孩子青睐，亲子经济的强劲发展态势愈发明显。

（三）短途微度假成出行首选。“近距离、短行程、慢休闲”的短途微度假模式成为主流。高考前夕绵阳市梓潼县七曲山风景区持续火爆，累计接待人数同比增长1398.02%。“半小时旅游圈”备受追捧，中短途线路成为热门，安仁古镇景区增长58.97%，剑门关景区增长39.72%，南充市凌云山景区增长294.45%，兴文石海洞乡旅游区增长47.4%，成都杜甫草堂博物馆增长31.24%。成都—乐山线路预订十分火热，游客利用假期短暂时光，放松身心，享受周边美景与美食。

三、主要做法

（一）政策组合拳激发消费。各地大力实施优惠政策，全省超100家A级旅游景区对高考生免票，部分景区对穿汉服游客实行半价。各地积极发放文旅消费券，刺激文旅消费，巴中、宜宾分别发放350万元、86.1万元文旅消费券，西昌发放720万元惠民消费券，对预定端午药膳铜锅套餐的游客给予每桌200元文旅补贴，拉动假日消费。达州市宣汉县联合重庆城口县发放“川渝端午文旅护照”，持照游客享两地门票7折，核销量达1500份。自贡、德阳等地也举办消费促进活动，发放消费券并配套好物集市。同时，各地将龙舟赛事与农特产品展销、特色美食体验等相结合，推动文商旅深度融合，进一步释放消费潜力。

（二）多维举措保障游览体验。全省5A、4A级旅游景区全覆盖实施动态监测系统实时监控客流和环境数据，行前预约、游中导览、智能交互等智慧系统为游客保驾护航。三星堆博物馆在端午节前采用“一次性放票”模式，提前5天将端午节三天的日间票与延时票一次性放出，同时在端午节期间实行延时服务，闭馆时间从18时延迟至20时，延时服务期间增加延时票5000张。乐山市开通景区、高铁站到美食街区免费摆渡车，全市2000余名公安交警全员上岗缓堵保畅、保安全，140个“心连心”服务和507名文旅志愿者累计为3.8万名游客提供服务。凉山州推出公交运力升级和延迟收班、公共停车场（公共停车泊位）免费开放，部分党政机关、中小学校公共停车区域免费对外开放等便民措施。在线开启“宠客”模式，手把手引导游客“抢票”，不断提升游客体验满意度。

（三）各级联动筑牢安全底线。假日期间，各级文化和旅游部门进一步压紧压实责任，组织厅（局）领导联系督导A级旅游景区，层层严格落实领导带班、24小时值班和“日报告”制度，实时调度景区流量和安全管理情况，多渠道发布温馨提示和工作提醒。全省共出动文化市场执法人员7134人次，检查文旅经营单位7667家，组织文旅市场安全生产和市场秩序明查暗访，从解决停车难、开通旅游专线、延长开放时间等方面，推出多项“宠粉”福利，全方位保障服务游客，确保了全省假日文旅市场安全平稳、繁荣有序。

四川省文化和旅游厅        

2025年6月2日